SEO plan maken: stappenplan in 8 stappen met voorbeeld

Een SEO plan is een kort document waarin je vastlegt waar je website nu staat in Google, waar je over zes tot twaalf maanden wilt staan en welke stappen je in welke volgorde zet om daar te komen. Je maakt het in acht stappen: nulmeting, doelen, zoekwoordenonderzoek, techniek, on-page optimalisatie, contentplan, linkbuilding en meten. In deze blog werk je elke stap uit tot een concreet SEO plan van aanpak, met een voorbeeldplanning per maand.

Wil je SEO zelf doen, zonder bureau? Dan is dit stappenplan je startpunt. Elke stap is zo beschreven dat je hem als ondernemer zelf kunt uitvoeren met gratis tools zoals Google Search Console. Waar je hulp nodig hebt, staat dat er eerlijk bij.

Dit lees je in deze blog:

• Wat is een SEO plan (en waarom heb je er een nodig)?
• Stap 1: Begin met een SEO nulmeting
• Stap 2: SEO doelen stellen en meten
• Stap 3: Doe een zoekwoordenonderzoek
• Stap 4: Breng je technische SEO op orde
• Stap 5: On-page optimalisatie
• Stap 6: Maak een contentplan
• Stap 7: Linkbuilding en off-page SEO
• Stap 8: Meten, analyseren en bijsturen
• SEO plan van aanpak: voorbeeld van een planning per maand
• Fouten die je SEO plan ondermijnen
• Veelgestelde vragen over een SEO plan
• De volgende stap is aan jou

Wat is een SEO plan (en waarom heb je er een nodig)?

Een SEO plan legt vast hoe je de vindbaarheid van je website in zoekmachines gaat verbeteren. Er staan vier dingen in: je startpunt (de nulmeting), je doelen, de acties die je uitvoert en een planning. Zie het als een routekaart: je werkt gericht aan resultaat in plaats van lukraak dingen uit te proberen.

Waarom is dat nodig? Omdat zoekmachine optimalisatie geen eenmalige actie is. Techniek, content, links en gebruikservaring spelen allemaal mee. Zonder plan verlies je het overzicht, werk je aan de verkeerde dingen of vergeet je stappen. Met een plan weet je wat eerst moet en kun je je voortgang meten.

Een SEO plan, een SEO stappenplan en een SEO plan van aanpak zijn in de praktijk hetzelfde: een uitgeschreven aanpak met doelen en een planning. Nog niet helemaal zeker wat SEO precies inhoudt? Lees dan eerst wat SEO is en hoe het werkt.

Stap 1: Begin met een SEO nulmeting

Een SEO nulmeting is een momentopname van hoe je website er nu voor staat in Google. Zonder die basis kun je later niet zien of je vooruitgaat. Leg de cijfers vast in een spreadsheet met de datum erbij.

Zo doe je een nulmeting in vier onderdelen:

1. Posities en vertoningen. Open in Google Search Console het rapport Prestaties, kies de laatste drie maanden en noteer per belangrijke pagina de vertoningen, klikken en gemiddelde positie. Noteer ook de zoekwoorden waarop je al vertoond wordt.
2. Organisch verkeer. Kijk in Google Analytics 4 hoeveel bezoekers via Google binnenkomen, op welke pagina's ze landen en of ze een aanvraag of aankoop doen.
3. Technische gezondheid. Kijk in Search Console bij Pagina's welke pagina's niet geïndexeerd zijn en waarom. Crawl je website met een tool als Screaming Frog om kapotte links, ontbrekende titels en dubbele pagina's te vinden.
4. Concurrentie. Zoek je drie belangrijkste zoekwoorden in Google en noteer wie er boven je staat. Wat voor pagina's zijn het, hoe uitgebreid zijn ze en beantwoorden ze de vraag beter dan jij?

Stap 2: SEO doelen stellen en meten

"Ik wil hoger in Google" is geen doel. Goede SEO doelen zijn specifiek, meetbaar en hebben een datum. Bovendien koppel je elk doel aan een cijfer uit je nulmeting, zodat je het later kunt meten.

Voorbeelden van hoe zo'n doel eruit kan zien (vul je eigen cijfers in):

• Over zes maanden staat mijn dienstpagina voor "zoekwoord X" in de top 10 (nu positie 24 in Search Console).
• Dit kwartaal publiceer ik zes nieuwe blogs die elk minstens 100 vertoningen per maand halen.
• Over een jaar komen er twee keer zoveel aanvragen via organisch verkeer binnen als nu (gemeten in GA4).

Hoe meet je je SEO doelen?

Kies per doel één meetpunt en één bron. Posities, vertoningen en klikken meet je in Search Console, bezoekers en aanvragen in Google Analytics 4. Vergelijk steeds dezelfde periode met de periode ervoor, bijvoorbeeld de laatste 28 dagen met de 28 dagen daarvoor, zodat seizoenen je niet op het verkeerde been zetten.

Wees realistisch over de termijn. Google schrijft zelf dat het meestal vier maanden tot een jaar duurt voordat verbeteringen effect hebben (bron: Google Search Central, "Do you need an SEO?"). Zet je doelen dus niet op vier weken.

Stap 3: Doe een zoekwoordenonderzoek

Het zoekwoordenonderzoek is het fundament van je SEO plan. Zonder te weten wat je doelgroep zoekt, kun je niet de juiste pagina's maken. Een goed onderzoek beantwoordt drie vragen:

Wat zoeken mensen? Welke woorden typen ze in Google? Gebruik de Zoekwoordplanner van Google Ads of een van de SEO tools om zoekvolumes en varianten te vinden. Weet je niet waar je moet beginnen? Lees dan hoe je jouw zoekwoorden vindt.

Wat is de zoekintentie? Iemand die "SEO plan" zoekt, wil weten hoe je er een maakt. Iemand die "SEO bureau Dordrecht" zoekt, wil iemand inhuren. Begrijp de zoekintentie achter elk zoekwoord, zodat je het juiste type pagina maakt.

Hoe moeilijk is het om te scoren? Brede zoekwoorden zijn vaak erg competitief. Specifiekere zoekwoorden van drie of vier woorden (longtail) hebben minder concurrentie en zijn sneller te winnen. Een slim SEO plan mixt beide.

Het resultaat is een zoekwoordenlijst, gegroepeerd per thema, met per zoekwoord de pagina waarop je het gaat gebruiken. Die lijst is de leidraad voor je contentplan.

Stap 4: Breng je technische SEO op orde

De beste tekst helpt weinig als Google je pagina niet kan vinden of niet indexeert. Technische SEO is de basis onder al het andere werk. Dit zijn de punten voor je plan:

• Indexering: staan je belangrijke pagina's in Google? Check het rapport Pagina's in Search Console, je robots.txt en je sitemap.
• Laadsnelheid: meet je pagina's met PageSpeed Insights en pak de grootste vertragers aan, zoals te zware afbeeldingen.
• Mobiel: Google beoordeelt vooral de mobiele versie van je website. Controleer of alles op een telefoon goed leesbaar en klikbaar is.
• HTTPS: je website moet een SSL-certificaat hebben. Browsers waarschuwen bezoekers bij sites zonder.
• Structured data: hiermee help je Google de inhoud van je pagina's te begrijpen, bijvoorbeeld bij producten, reviews of veelgestelde vragen.

Wil je hier dieper induiken? Lees dan de gids over technische SEO met een checklist van tien punten.

Stap 5: On-page optimalisatie

On-page optimalisatie is alles wat je op je eigen pagina's verbetert. Hier heb je de meeste directe controle over, en het levert vaak het snelst iets op bij pagina's die al vertoningen hebben.

Titel en metabeschrijving. Elke pagina krijgt een unieke titel (tot ongeveer 60 tekens) en metabeschrijving (tot ongeveer 155 tekens) met het zoekwoord en een reden om te klikken.

Koppen. Eén H1 per pagina, H2's voor de hoofdsecties en H3's voor de verdieping. Laat je koppen de vragen van de lezer volgen.

Inhoud die antwoord geeft. Beantwoord de zoekvraag in de eerste alinea en werk daarna uit wat de lezer nog meer wil weten. Lengte is geen doel; volledigheid wel.

Interne links. Link vanuit je pagina's naar verwante pagina's op je eigen website, met een beschrijvende linktekst in plaats van "klik hier". Het verschil met links van andere websites lees je in on-page SEO vs. off-page SEO.

Afbeeldingen. Geef elke afbeelding een beschrijvende alt-tekst en een logische bestandsnaam, en comprimeer het bestand.

Stap 6: Maak een contentplan

Je contentplan bepaalt welke pagina's je maakt of verbetert, wanneer, en op welk zoekwoord elke pagina zich richt. Zet minimaal dit erin:

• Onderwerp en zoekwoord per pagina of blog.
• Soort pagina: blog, dienstpagina, categoriepagina of productpagina.
• Publicatiedatum: een vast ritme dat je volhoudt, ook als dat één artikel per maand is.
• Interne links: vanaf welke bestaande pagina's link je naar de nieuwe pagina?
• Wie doet wat: schrijven, nalezen, publiceren.

Een handige opbouw is het pillar-cluster model: een uitgebreide hoofdpagina over een breed onderwerp met daaromheen artikelen over deelonderwerpen, die naar elkaar en naar de hoofdpagina linken. Hoe dat werkt lees je in de blog over de pillar page.

Plan niet meer dan je kunt maken. Twee goede artikelen per maand die je echt publiceert, zijn meer waard dan een lijst van vijftig die blijft liggen. En vergeet je bestaande pagina's niet: een pagina die al op positie 11 tot 30 staat verbeteren, is vaak sneller resultaat dan een nieuwe schrijven.

Stap 7: Linkbuilding en off-page SEO

Links van andere websites naar jouw site laten Google zien dat anderen je inhoud de moeite waard vinden. Kwaliteit telt daarbij meer dan aantal: één link van een relevante, bekende website in je branche zegt meer dan veel links van willekeurige sites. Gekochte of kunstmatige links kunnen je juist schaden.

Haalbare manieren voor ondernemers:

• Vermeldingen: zorg dat je bedrijf met dezelfde naam, adres en website op je Google Bedrijfsprofiel, brancheverenigingen en lokale platforms staat.
• Samenwerkingen: leveranciers, partners en klanten die je bedrijf noemen op hun website.
• Gastartikelen: een inhoudelijk artikel voor een vakblad of relevante website, met een link naar een pagina die erbij past.
• Content waar anderen naar verwijzen: een handige checklist, template of uitleg die in je branche ontbreekt.

Meer voorbeelden en wat je beter kunt laten, lees je in de blog over linkbuilding.

Stap 8: Meten, analyseren en bijsturen

Een SEO plan leg je niet in een la. Je werkt het bij op basis van wat de cijfers laten zien. Bekijk minimaal één keer per maand:

• Vertoningen en klikken in Search Console: word je vaker gezien en aangeklikt?
• Posities van je belangrijkste zoekwoorden: welke pagina's stijgen of zakken?
• Klikratio (CTR): veel vertoningen maar weinig klikken betekent vaak dat je titel of metabeschrijving beter kan.
• Indexering: staan je nieuwe en belangrijke pagina's in Google?
• Aanvragen of verkopen uit organisch verkeer in Google Analytics 4.

Prik een vast moment, bijvoorbeeld de eerste maandag van de maand. Vergelijk met je nulmeting en met de maand ervoor. Wat stijgt, bouw je uit. Wat zakt, bekijk je opnieuw: is de zoekvraag veranderd, of beantwoordt een andere site de vraag beter?

SEO plan van aanpak: voorbeeld van een planning per maand

Hoe ziet een SEO planning er in de praktijk uit? Dit is een voorbeeld voor een kleine website die je naast je werk zelf onderhoudt. Schuif met de maanden als je meer of minder tijd hebt.

• Maand 1: nulmeting, doelen stellen, zoekwoordenonderzoek en zoekwoorden aan pagina's koppelen.
• Maand 2: technische problemen oplossen (indexering, snelheid, kapotte links) en titels en metabeschrijvingen van je belangrijkste pagina's verbeteren.
• Maand 3: je belangrijkste dienst- of categoriepagina's inhoudelijk verbeteren en interne links toevoegen.
• Maand 4 tot 6: elke maand nieuwe content volgens je contentplan, plus een paar vermeldingen of links regelen.
• Elke maand: resultaten bekijken in Search Console en GA4 en het plan bijsturen.

Gratis template: wil je deze stappen week voor week inplannen? Download de SEO roadmap template. Daarin staan 19 taken in de juiste volgorde, verdeeld over 26 weken, met een blad voor je resultaten.

Klinkt dat als veel? Het hoeft niet allemaal tegelijk. In de SEO Basistraining werk je deze stappen in 8 uur uit voor je eigen website, inclusief een uur persoonlijke begeleiding waarin je aan jouw SEO plan werkt.

Fouten die je SEO plan ondermijnen

Alleen mikken op zoekwoorden met hoog volume. Grote, brede zoekwoorden zijn voor een klein bedrijf vaak niet haalbaar. Een reeks specifieke zoekwoorden waarop je wel kunt scoren, levert meestal meer bezoekers op die ook iets willen. Hoe je dat als klein bedrijf aanpakt, lees je in SEO voor kleine bedrijven.

Content maken zonder doel. Elke pagina moet een zoekwoord of zoekvraag hebben. Blogs over wat je toevallig interessant vindt, zonder zoekwoord, trekken zelden bezoekers via Google.

Techniek overslaan. Als Google je pagina's niet indexeert, maakt de beste tekst geen verschil. Kijk daarom eerst in Search Console of je pagina's in Google staan.

Te snel stoppen. Wie na een maand concludeert dat SEO niet werkt, stopt voordat Google de wijzigingen heeft verwerkt. Meet maandelijks, maar beoordeel je plan pas na een paar maanden.

Alles tegelijk willen. Begin met de snelle winst: technische fouten oplossen en pagina's verbeteren die al vertoningen hebben. Bouw van daaruit verder.

Twijfel je of je het plan zelf uitvoert of uitbesteedt? Lees SEO uitbesteden of zelf doen: kosten, afwegingen en hoe je een goed bureau herkent.

De volgende stap is aan jou

Een SEO plan maken vraagt vooral een vaste volgorde: weten waar je staat, bepalen waar je naartoe wilt en daar stap voor stap naartoe werken. Een eenvoudig plan dat je uitvoert, is beter dan een perfect plan dat blijft liggen. Begin vandaag met je nulmeting in Search Console.

Wil je het samen met een trainer opzetten? In de SEO Basistraining leer je in 8 uur een compleet SEO plan op te stellen en uit te voeren, met een uur persoonlijke begeleiding voor je eigen website. De training kost €575 excl. btw.

Heb je als ondernemer weinig tijd voor zo'n plan? Lees dan SEO voor ondernemers. Wil je eerst weten hoe je website ervoor staat? Gebruik de gratis SEO-checklist. En zet alle stappen in de gratis SEO roadmap template, met een planning van 26 weken.