AI Overviews: hoe werken AI-overzichten en hoe kom je erin?

AI Overviews, in het Nederlands AI-overzichten, zijn samenvattende antwoorden die Google met generatieve AI bovenaan de zoekresultaten toont, met links naar de websites waar de informatie vandaan komt. Je ziet ze bij vragen waarbij een korte samenvatting de zoeker meer helpt dan alleen een lijst met links. Voor jou als website-eigenaar draait het daarom om twee vragen: hoe werken AI-overzichten en hoe word je er als bron in genoemd?

Het antwoord van Google zelf is nuchterder dan veel verhalen online: er zijn geen extra eisen. Je pagina moet geïndexeerd zijn en met een fragment in de zoekresultaten kunnen verschijnen. Daarna gelden dezelfde SEO-basisregels als voor gewone zoekresultaten. In deze blog lees je wat dat in de praktijk betekent en wat je kunt doen.

Dit lees je in deze blog:

• Wat is een AI-overzicht?
• Hoe werken AI-overzichten?
• Hoe kom je in een AI-overzicht?
• AI overviews optimalisatie in 7 stappen
• Wat betekenen AI-overzichten voor je SEO en verkeer?
• AI-overzichten meten in Search Console
• AI-overzichten, GEO en AI-SEO
• Veelgestelde vragen

Wat is een AI-overzicht (AI overview)?

Een AI-overzicht is een automatisch gegenereerd antwoord dat Google bovenaan de zoekresultaten toont. In het Engels heet het AI Overview, in de Nederlandse versie van Google AI-overzicht. Zo'n overzicht bestaat meestal uit:

• Een samenvatting in gewone taal die de vraag beantwoordt
• Links naar de webpagina's waarop het antwoord is gebaseerd
• Soms een opsomming of stappen als de vraag daarom vraagt

Hieronder een voorbeeld bij de vraag “Wat is een AI-overzicht?”

Bij een klassiek zoekresultaat krijg je een lijst met pagina's en zoek je zelf het antwoord. Bij een AI-overzicht probeert Google de vraag meteen te beantwoorden en verwijst het naar bronnen voor wie verder wil lezen. Google omschrijft een AI-overzicht zelf als een snel overzicht van een onderwerp met links om verder te lezen.

Hoe werken AI-overzichten?

Google beschrijft de werking op de pagina AI features and your website in Google Search Central. De belangrijkste punten op een rij:

• Alleen als het iets toevoegt. Een AI-overzicht verschijnt alleen wanneer de systemen van Google inschatten dat het meer oplevert dan de gewone zoekresultaten. Bij veel zoekopdrachten zie je daarom geen AI-overzicht.
• Meerdere zoekopdrachten tegelijk (query fan-out). Om een antwoord samen te stellen kan Google meerdere verwante zoekopdrachten uitvoeren over deelonderwerpen en verschillende gegevensbronnen. Volgens Google levert dat een bredere en gevarieerdere set links op dan een klassieke zoekopdracht.
• Gebaseerd op de index van Google. De links in een AI-overzicht komen uit pagina's die Google heeft geïndexeerd en die met een fragment in de zoekresultaten mogen verschijnen.
• AI-overzichten en AI Mode verschillen. Naast AI-overzichten heeft Google AI Mode, bedoeld voor vragen die meer uitzoekwerk of vergelijken vragen. Beide kunnen andere modellen en technieken gebruiken, dus de antwoorden en links kunnen verschillen.

Bij welke vragen zie je een AI-overzicht?

Google zegt niet precies bij welke zoekopdrachten een AI-overzicht verschijnt. In de praktijk zie je ze vooral bij informatieve vragen die uit meerdere delen bestaan of uitleg nodig hebben, zoals:

• “Hoe zet ik een lokale marketingstrategie op voor een webshop?”
• “Waar moet ik op letten als ik als beginner een yogamat koop?”
• “Hoe maakt AI mijn website beter vindbaar?”

Bij een merknaam, een specifieke website of een korte vraag met één feit is een AI-overzicht minder voor de hand liggend. Controleer het altijd zelf door je belangrijkste zoekwoorden in Google te zoeken.

Hoe kom je in een AI-overzicht?

Volgens Google zijn er geen aparte eisen of speciale optimalisaties nodig om als link in een AI-overzicht te verschijnen. Je pagina moet:

• Door Googlebot gecrawld mogen worden (niet geblokkeerd in robots.txt of door je hostingpartij of CDN)
• Een geldige pagina teruggeven (statuscode 200) met indexeerbare tekst
• Geïndexeerd zijn en in aanmerking komen om met een fragment in de zoekresultaten te verschijnen

Google zegt er ook bij dat je geen nieuwe bestanden voor AI, geen speciaal AI-tekstbestand en geen speciale schema.org-opmaak nodig hebt. Voldoen aan de eisen is wel geen garantie: Google bepaalt zelf welke pagina's het crawlt, indexeert en toont.

Wil je weten of een pagina geïndexeerd is? Gebruik de URL-inspectie in Google Search Console. Staat een pagina niet in de index, dan kan hij ook niet in een AI-overzicht terechtkomen. Dat los je eerst op met technische SEO en betere content, daarna pas met optimalisatie voor AI.

AI overviews optimalisatie in 7 stappen

Omdat er geen aparte regels zijn, komt optimaliseren voor AI-overzichten neer op goede SEO. De stappen hieronder zijn gebaseerd op de aanbevelingen van Google in Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search en op de basis van helder schrijven.

Stap 1. Zorg dat je pagina geïndexeerd kan worden

Blokkeer Googlebot niet, zorg dat de pagina goed laadt en dat de belangrijkste inhoud als tekst op de pagina staat. Controleer in Search Console of de pagina geïndexeerd is. Zonder indexering geen AI-overzicht.

Stap 2. Beantwoord de vraag meteen

Begin een pagina of een paragraaf met het antwoord en geef daarna de uitleg. Een duidelijke definitie of een kort antwoord bovenaan helpt je lezer direct verder. Het maakt ook voor Google duidelijk welke vraag je pagina beantwoordt.

Stap 3. Sluit aan op de zoekintentie

Kijk welke vraag er echt achter een zoekopdracht zit. Wil iemand uitleg, een vergelijking of iets kopen? Een pagina die precies die behoefte invult maakt meer kans om gekozen te worden dan een pagina die er omheen schrijft. Meer daarover lees je in de blog over zoekintentie.

Stap 4. Schrijf unieke content

Google vraagt om unieke content die niet hetzelfde zegt als iedere andere pagina over het onderwerp. Voeg dus iets toe: eigen ervaring, een uitgewerkt voorbeeld, een stappenplan dat je zelf gebruikt. Een samenvatting van wat al overal staat geeft Google weinig reden om juist jouw pagina te noemen.

Stap 5. Maak je tekst scanbaar

Gebruik duidelijke h2- en h3-kopjes die als vraag of onderwerp leesbaar zijn, korte alinea's, opsommingen waar dat past en een blok met veelgestelde vragen. Dat is geen trucje voor AI, maar het maakt je pagina voor iedereen makkelijker te begrijpen.

Stap 6. Verbind je pagina's met interne links

Google noemt het vindbaar maken van content via interne links expliciet als aanbeveling. Koppel pagina's over hetzelfde thema aan elkaar zodat Google ziet hoe ze samenhangen en welke pagina waarover gaat. Hoe je dat aanpakt lees je in de blog over interne en externe links.

Stap 7. Zorg voor een goede pagina-ervaring en kloppende gegevens

Zorg dat je pagina snel laadt en goed werkt op mobiel en dat de hoofdinhoud duidelijk te onderscheiden is van de rest. Gebruik je structured data, laat die dan overeenkomen met wat zichtbaar op de pagina staat. Ondersteun je tekst met goede afbeeldingen of video. Heb je een lokaal bedrijf of een webshop, houd dan je Bedrijfsprofiel en Merchant Center actueel.

Wat betekenen AI-overzichten voor je SEO en verkeer?

Bij korte informatieve vragen leest een deel van de zoekers het antwoord in het AI-overzicht en klikt niet meer door. Dat heet een zero click search. Je kunt dan meer vertoningen zien terwijl het aantal klikken achterblijft. Wat dat betekent en wat je eraan doet lees je in de blog over zero click content.

Tegelijk schrijft Google dat klikken vanuit AI-overzichten vaak van hogere kwaliteit zijn: die bezoekers besteden eerder meer tijd op de website. Kijk daarom niet alleen naar klikken, maar ook naar wat bezoekers daarna doen: aanvragen, aankopen of inschrijvingen. Dat raadt Google zelf ook aan.

Wat er niet verandert: een pagina die niet geïndexeerd is of niet aansluit op de zoekvraag wordt ook in een AI-overzicht niet genoemd. De basis van SEO blijft dus het vertrekpunt.

Kun je voorkomen dat je content in een AI-overzicht komt?

Ja, met dezelfde instellingen die je voor gewone zoekresultaten gebruikt. Met nosnippet, data-nosnippet of max-snippet beperk je welke tekst Google van je pagina mag tonen en met noindex houd je een pagina helemaal uit de zoekresultaten. Let op: strengere instellingen beperken ook hoe je pagina in de gewone zoekresultaten verschijnt.

AI-overzichten meten in Search Console

Klikken en vertoningen uit AI-overzichten en AI Mode tellen mee in het prestatierapport van Google Search Console, onder het zoektype Web. Google geeft ze daar niet als apart filter weer. Je ziet dus wel het totaal, maar niet welk deel precies uit een AI-overzicht komt. Combineer Search Console daarom met Google Analytics om te zien wat bezoekers op je website doen.

AI-overzichten, GEO en AI-SEO

AI-overzichten zijn één van de plekken waar generatieve AI antwoorden geeft. Ook ChatGPT, Perplexity en andere AI-assistenten noemen bronnen. Optimaliseren voor al die AI-antwoorden heet generative engine optimization of GEO. Lees meer in wat is GEO en de uitgebreide blog over generative engine optimization. Hoe AI je SEO-werk zelf verandert lees je in de blog over AI en SEO.

Wil je dit stap voor stap op je eigen website toepassen? In de GEO training (€149 excl. btw) meet je of je nu al genoemd wordt en herschrijf je je belangrijkste pagina's voor AI-overzichten, ChatGPT en Perplexity.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen AI Overviews en AI-overzichten?

Er is geen verschil. AI Overviews is de Engelse naam, AI-overzichten de naam in de Nederlandse versie van Google.

Hoe werken AI overviews?

Google stelt met generatieve AI een samenvattend antwoord samen op basis van pagina's in zijn index. Daarbij kan het meerdere verwante zoekopdrachten tegelijk uitvoeren (query fan-out) en toont het links naar de bronnen.

Moet ik iets speciaals doen om in een AI-overzicht te komen?

Nee. Volgens Google moet je pagina geïndexeerd zijn en met een fragment in de zoekresultaten kunnen verschijnen. Speciale bestanden of extra opmaak voor AI zijn niet nodig.

Zie ik in Search Console of ik in een AI-overzicht sta?

Niet apart. Klikken en vertoningen uit AI-overzichten tellen mee in het prestatierapport onder het zoektype Web, maar er is geen filter dat ze los laat zien.

Kosten AI-overzichten mij verkeer?

Bij korte informatieve vragen kan het aantal klikken dalen omdat het antwoord al in Google staat. Kijk daarom ook naar vertoningen en naar wat bezoekers op je website doen, niet alleen naar het aantal klikken.

Kan ik mijn content uitsluiten van AI-overzichten?

Met nosnippet, data-nosnippet of max-snippet beperk je wat Google van je pagina toont. Dat geldt dan ook voor de gewone zoekresultaten.